Tor

Organizacja eventów sportowych a promocja regionu – case study z Polski

Choć na pierwszy rzut oka może się wydawać, że wydarzenia sportowe służą przede wszystkim rywalizacji i emocjom kibiców, w rzeczywistości są one coraz częściej wykorzystywane jako skuteczne narzędzie promocji regionów. W dobie rosnącej konkurencji pomiędzy miastami i województwami o uwagę turystów, inwestorów czy partnerów biznesowych, sport okazuje się jednym z najefektywniejszych kanałów budowania wizerunku i rozpoznawalności. My, jako obserwatorzy i uczestnicy tych wydarzeń, nierzadko nawet nie zdajemy sobie sprawy, jak bardzo organizacja jednej imprezy może wpłynąć na postrzeganie całego regionu. Sprawdźmy, jak wygląda to na przykładzie Polski.

Tour de Pologne – kolarska wizytówka kraju

Zacznijmy od najbardziej znanego polskiego wydarzenia sportowego, które już dawno przestało być tylko kolarskim wyścigiem, a stało się marką samą w sobie. Tour de Pologne to nie tylko prestiżowy etapowy wyścig szosowy, który przyciąga zawodników z całego świata, ale również wielkie widowisko medialne. Dzięki transmisjom na żywo, które pokazują nie tylko peleton, ale też malownicze krajobrazy, zabytki i lokalne atrakcje, miasta i regiony goszczące poszczególne etapy zyskują ogromną ekspozycję. Kiedy rowerzyści przemierzają Podhale, Małopolskę czy Dolny Śląsk, widzowie z Polski i zagranicy mają okazję poznać uroki tych miejsc. To promocja, której nie sposób przecenić – naturalna, emocjonalna i wiarygodna.

Maratony miejskie – sport i turystyka w jednym

Coraz więcej polskich miast decyduje się na organizację dużych imprez biegowych. Maraton Warszawski, Cracovia Maraton czy Wrocław Maraton to wydarzenia, które przyciągają tysiące uczestników, zarówno z kraju, jak i z zagranicy. W ich ślad idą całe rzesze kibiców, rodzin, a także osób szukających połączenia sportu i turystyki. Co ciekawe, wiele osób traktuje udział w maratonie jako pretekst do kilkudniowego wyjazdu – zwiedzania miasta, korzystania z jego oferty kulturalnej i gastronomicznej. Władze lokalne bardzo dobrze to rozumieją i coraz częściej wykorzystują maratony jako platformę do promowania regionalnych atrakcji. Dodatkowo, eventy tego typu są świetnym przykładem tzw. „slow tourism” – podróżowania z celem, który wykracza poza standardowe zwiedzanie.

Zimowe imprezy w górach – Zakopane i nie tylko

Nie sposób pominąć Zakopanego, które dzięki corocznym zawodom Pucharu Świata w skokach narciarskich zyskało międzynarodową rozpoznawalność. Te kilka dni w styczniu, kiedy oczy kibiców z całego świata skierowane są na Wielką Krokiew, to ogromna szansa dla całego regionu. Lokalne pensjonaty, restauracje, muzea i szlaki turystyczne notują rekordy odwiedzin. Ale co ważniejsze – region staje się trwałym punktem na mapie sportowych pasjonatów. Władze i organizatorzy doskonale wiedzą, że dobra organizacja eventu sportowego może przynieść długofalowe efekty – nie tylko ekonomiczne, ale też wizerunkowe.

Mniejsze miasta, wielkie możliwości

Warto jednak pamiętać, że nie tylko duże ośrodki mogą korzystać z potencjału sportu. Przykładem może być Białystok i jego półmaraton – impreza, która z lokalnego wydarzenia urosła do rangi jednej z najważniejszych na wschodzie Polski. Miasto, nie zawsze kojarzone z turystyką, zaczęło przyciągać uwagę nie tylko biegaczy, ale też mediów i partnerów biznesowych. Podobnie wygląda to w przypadku triathlonów, organizowanych w mniejszych miejscowościach – np. w Sierakowie czy Augustowie. Dla tych gmin to szansa na pokazanie się z innej perspektywy: aktywnej, zdrowej, otwartej na przyjezdnych.

Dlaczego to działa?

Eventy sportowe działają promocyjnie na kilku poziomach. Po pierwsze – są widowiskowe, a więc naturalnie przyciągają uwagę mediów i odbiorców. Po drugie – wzbudzają emocje, a emocje budują więź z miejscem. Po trzecie – angażują społeczność lokalną, co przekłada się na autentyczność wydarzenia. I wreszcie – przyciągają ludzi, którzy często po raz pierwszy odwiedzają dane miejsce właśnie przy okazji zawodów, ale później wracają jako turyści.

Podsumowanie: Sport w służbie regionów

Organizacja wydarzeń sportowych to coś więcej niż tylko logistyka i rywalizacja. To świadome i strategiczne narzędzie budowania marki miejsca. Polska już od lat pokazuje, że potrafi wykorzystać sport do promocji zarówno dużych miast, jak i mniejszych miejscowości. Jeśli jako regiony chcemy być zauważeni, jeśli chcemy przyciągać turystów i inwestorów – warto spojrzeć na sport nie tylko jako formę rozrywki, ale jako jeden z najbardziej skutecznych kanałów komunikacji z otoczeniem.

Jak pandemia zmieniła sposób podróżowania i organizowania wydarzeń?Turystyka kulinarna – jak smaki regionu przyciągają podróżnych?